接“荔”出发，全民庆丰收。8月11日，广东省农业农村厅印发《关于组织开展2021广东龙眼、柚子、香蕉、柑橘“12221”市场营销工作的通知》（下称“《通知》”），要求全省各地全面部署“12221”市场营销行动，在四大水果上市期间，借鉴广东菠萝、荔枝营销经验，促进广东龙眼、柚子、香蕉、柑橘销售，进一步打响广东特色优势农业品牌。

　　今年荔枝营销完成全省147万吨荔枝销售，实现产值140.8亿元，上半年广东荔枝出口量同比增加79.8%。《通知》强调，要借鉴广东菠萝、荔枝营销经验，组建龙眼、柚子、香蕉、柑橘产区工作组，按照“12221”行动方针系统性部署营销工作，重点抓好销区采购商、产区经纪人两支队伍，拓展产区和销区两个市场，产区销区、线上线下同时行动。

　　广东是龙眼、柚子、香蕉、柑橘主产地，种植面积和产量在全国名列前茅。《通知》要求，各级农业农村部门要主动适应市场需求，系统谋划下半年四大水果产销形势和任务，以数字农业作为产业升级的重要抓手，统一协调，分类指导，因地施策，环环紧扣，扎实推进。促进全产业链发展，形成具有竞争力的优势产业带。

　　在荔枝、菠萝营销工作中，大数据引领市场销售获得成功。《通知》强调，各地要把大数据当作产业发展的“牛鼻子”来抓，建设优化大数据平台；依托现有资源，打造能同步满足产销和科学研判需求的大数据平台。同时，在产地推广保鲜物流设施和田头智慧小站建设，提升田头预冷、分级分类、仓储保鲜、冷链物流等工作水平，实现生产管理的数字化监测。

　　《通知》要求，把握重大节庆节点，打造粤式中秋营销模式，推动全民庆丰收。一是狠抓果品质量安全，做到不安全不上市；二是通过线上线下多种形式策划采购商走进产区活动，积极促成产销对接；三是各级农业农村主管部门根据各自产区产品特点和计划，开展四大水果走进主销区市场；四是组织开展各级机关团体、国企事业单位开展果品团购活动。

　　做好农产品中秋、丰收节等宣传，要深入挖掘龙眼、柚子、香蕉、柑橘的历史文化和人文价值，形成全方位宣传矩阵，辐射覆盖更多消费群体。《通知》指出，各地要提高政治站位，整合资源，发挥优势，推陈出新，创建平台，以中秋、丰收节承载广东龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销，实现农民增收致富目标。

　　同时将四大水果与丝苗米、茶、水产、花卉等结合，赋予传统节日新的内涵，打造广东优势特色水果可复制可推广的中秋营销模式。

　　龙眼、柚子、香蕉、柑橘类营销要借鉴广东菠萝、荔枝营销经验。

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