仲夏时节，抚州文昌里古街迎来全年最热闹的消费旺季。从晨光熹微到华灯璀璨，这里全天超长“营业”，戏曲的婉转、游客的欢笑、商户的叫卖交织成动人的市井交响。全国各地的旅游团、研学学子、外国留学生纷至沓来，在青砖黛瓦间感受千年文脉，在沉浸体验中释放消费热情。文化传承与经济增长在此同频共振，一幅文旅融合的“夏日经济”高质量画卷正徐徐展开。截至2025年6月底，文昌里景区已接待游客937万人次，旅游综合收入突破5亿元，供需两旺的态势印证了文旅消费的强劲复苏。

　　依托省、市提振消费行动等政策东风，抚州文旅集团将“政策红利”转化为“市场活力”，以精准化优惠体系推动“文旅流量”向“经济留量”跨越。针对暑期亲子家庭与学生客群占比高的特点，核心项目《寻梦牡丹亭》大型实景演出推出“双人票直降百元、亲子票享一大免一小、学生凭学生证可购半价票”组合拳优惠，更创新推出“演出+戏宴”“演出+旅拍”等捆绑套餐，让游客以更低成本深度体验文化魅力。同时，联合景区内百余家商户推出“消费满减”“第二份半价”等让利活动，定制涵盖住宿、餐饮、体验项目的“吃住玩拍”一站式礼包，切实降低出游成本。政策与市场的双向发力，成功点燃了游客的文化消费热情，让惠民举措真正转化为景区的人气与营收。

　　以“汤显祖戏曲”IP为核心，文昌里深耕夜间经济，打造“夜演、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜宿”全链条消费场景，让古街的夜晚成为消费新蓝海。在这里，特色餐饮聚集区汇集临川牛杂的热辣、资溪面包的香甜、临川菜梗的酸爽，非遗藕丝糖、状元糖等传统小吃现场制作，让游客在味觉中触摸抚州烟火;非遗一条街集中展示金银錾刻、竹编、木雕等非遗技艺，手艺人现场演示创作过程，游客可亲手体验剪纸、结绳等项目，让传统文化“可感可及”。通过“腾笼换鸟”引入陶瓷工艺品、非遗葫芦雕刻等新业态，自营的寻梦昌里民宿、古风清吧、文创雪糕店、抚州特产超市形成消费闭环，而连续三届的“文昌里大学生创意市集”更是成为青春地标，创意手作、网红小吃、文创周边吸引大批年轻人驻足，让千年古街洋溢着青春气息。

　　立足抚州“才子之乡”“戏曲之都”的文脉底蕴，秉持“月月有活动，天天有演出”的理念，从“金蛇贺岁过大年”的年味市集，到“千人致敬汤显祖”的文化盛典;从“戏韵文昌・嗨FUN五一”的互动体验，到“端午龙舟+六一童趣”的双节联动，每个节假日独特吸引力。而春节百福家宴、五一汤翁家宴等长桌宴，更是以千人共庆的盛大场面，让游客在欢声笑语中感受节日氛围，直接带动餐饮、住宿消费翻倍。以《寻梦牡丹亭》实景演出为核心构建的“一大带多小”演艺矩阵，是文昌里留住游客的关键。“情不知所起”的经典桥段每晚19:30准时上演，让游客沉醉在汤显祖笔下的浪漫爱情中;《异国公主》《苏幕遮》等古风舞蹈在街区循环巡演，《采茶戏》等戏曲片段勾起人们心底的乡愁，新创排的《机械傩戏》融合传统傩面与现代机械，带来耳目一新的观赏体验。此外，状元郎抛绣球、卖花郎互动、篝火晚会、非遗变脸喷火等演出持续至夜间，游客停留时间平均延长3小时以上，不仅让游客有更充足的时间感受文昌里的魅力，更直接拉动了夜间餐饮、购物消费。

　　文昌里通过“线上线下联动、国内国际兼顾”的营销战略，让古街魅力走出江西、走向全国、迈向世界。线上依托“两微一抖一书”新媒体矩阵，累计吸引粉丝近20万，通过景区vlog、活动预告、业态探秘等内容持续种草;大力发展“直播带货”，景区特产、演出门票在直播间销量短时间内激增300%;打造“文昌里在逃公子”“花郎的移动摊”等网红IP，网红浩鑫获新华社报道，相关话题曝光量超1.8亿次，CCTV4、人民日报等主流媒体多次聚焦，让文昌里成为全网热议的文旅打卡地。线下主动“走出去，引进来”，赴天津、福州、厦门、泉州、南昌等地开展文旅推介会，邀请福建、厦门等地百余家旅行社实地踩线，定制专属旅游线路。推出的特色“戏曲体验”项目尤其受外国游客青睐，今年文昌里迎来数十批国际友人，他们穿上戏服、学唱戏曲，在互动中感受中华文化魅力，让文昌里成为中外文化交流的窗口。目前，景区国内客源已覆盖北京、香港、浙江、广东、福建等20余个省市，接待研学团近300批、超2万人次，客源结构呈现多元化、广域化特征。

　　千年文昌里，跨越一朝新，从一段水袖的曼妙婉转，到一口藕丝糖甜甜的回味;从一场实景演出的震撼，到一次非遗体验的沉醉，文昌里用文化自信打动游客，用市场活力反哺传承。这个暑期，抚州文旅集团将持续围绕消夏避暑、观演赏剧、亲子游乐等消费热点，推出更多应季产品与惠民措施，赋能文旅经济焕发新生机，让千年古街在夏日经济“热”力全开，书写文旅融合的新篇章。