张建云委员：

　　您提出的“关于在我市弘扬中华优秀传统文化，过好中国节的提案”的提案，经研究答复如下：

　　您的提案很好，自2019年市文化和旅游局成立以来，我局始终重视传统文化的发扬和传承，促进天津城市形象在互联网上的积极传播，致力于吸引外部公众对天津的兴趣与关注，提高我市的城市竞争力。

　　一、围绕传统节日和重要节点，策划推出特色旅游活动，提升城市影响力

　　1.开办2020旅博会天津专场拉动我市旅游消费。借助2020旅博会线上办会平台，在美团旗下app搭建“中国旅游产业博览会”天津专区专题会场，通过一个主题活动页，12场直播带货方式实现交易额达6600万元，提升了天津市场人气，拉动了文旅市场消费。直播销售观看人数81.1万人次、购买人数41.5万人次，市级非遗项目“二嫂子煎饼馃子”两天内热卖3000套，实现我市文旅企业直接收入1800万元。72家本市非遗文旅企业进驻美团展卖专场，组织专题培训，促使我市非遗商户了解运用网络购物、线上线下融合等新业态新模式，拓展传统经营空间。直播中邀请本市相声演员和曲艺节目主持人为非遗项目直播带货，在助力消费的同时，彰显天津曲艺之乡的文化特色。许多非遗企业和传承人表示，旅博会很好地宣传了天津的传统文化。

　　本次活动主动融入全媒体时代，积极推进系列宣传。新华社、中新社、人民网等央媒，天津日报、今晚报、天津广播电视台、津云等本市主流媒体和新浪、今日头条、抖音、腾讯、凤凰网、喜马拉雅网等与市文旅局签署战略合作协议的新媒体，广泛宣传旅博会，多角度宣传天津文化旅游资源。新华社刊发的《内需回暖 消费火热——从2020旅博会透视中国旅游市场持续复苏》，被200余家媒体采用，总阅读量近185万次。市文旅局在新浪微博开设的“旅博会看天津”专题，当月阅读量超过1400万次，反响积极正向，提升了城市美誉度，扩大了天津影响。

　　2.组织“鼓楼津声”系列活动讲好天津故事。为庆祝天津建城616岁生日、喜迎2021年的到来，我局在南开区鼓楼商业街举办了“鼓楼津声”系列活动，以满载仪式感的活动内容讲述了616年的天津城市发展史，展示了美丽宜居的现代化大都市风貌。鼓楼灯光秀以高清、三维的墙体秀配合立体震撼音效，辅以氛围灯光以及城市夜景，以炫彩夺目的现代化手段体现了漕运文化、曲艺文化、餐饮文化等内容。配合以京剧、鼓曲、民歌、曲艺摇滚等天津特色节目为主的情景表演，浓缩了天津文化的魅力，深度体现了天津特色，激发市民群众“爱天津、游天津”的自豪感和幸福感。本次活动处于疫情防控常态化期间，严密组织落实了测温、验健康码、设隔离区等安全措施，圆满完成线下生日庆典。12月28日，按照市疫情防控指挥部的统一要求，及时更改跨年活动安排，第一时间向市民和游客发布取消线下活动的公告、提示短信，张贴现场告示，并借助新闻媒体广而告知，从反馈来看，得到了预约群众的体谅和认可。由本次活动预热开始，我市线上掀起了一波“天津616周年庆生”的热潮，全市各主要媒体、自媒体平台以各种方式参与庆祝话题，活动当天，抖音平台同城热搜第2、３、４名均为“鼓楼灯光秀”、微博平台“鼓楼津声”话题阅读量突破1200万，天津电视台都市报道直播收视率1.18，是同时段收视率的2倍以上。通过本次活动，天津全网热度大幅提升，圆满完成了营销天津城市形象的目标，是一次成功的线上线下联动的文旅活动。

　　3.与国内最大互联网企业阿里合作组织“年味天津”主题活动。为落实天津市政府与阿里集团的战略合作，我局协调组织3000余家我市景区、酒店、旅行社、非遗等企业以“天津文旅商品专区”的形式亮相淘宝、支付宝、饿了么、口碑、飞猪等阿里线上平台，开展了连续4天时间3个直播间直播带货，线上总销售额达7990万元。参与整体活动前期策划、落地组织、现场执行等工作。直播活动吸引了300余家我市企业的文旅商品，直播观看人数达147万人次。特别是天津特色年货商品深受广大网民喜爱，加之相声广播、动听885主持人的助力，粉丝们在直播间中互动踊跃，纷纷评论提前感受到了新春的喜庆气氛，还有外地来津的网友表示，身在天津工作，这个春节将积极响应政府号召就地过年，借机感受一下津味年俗的魅力。在直播后，市文旅局结合去年首批推出的90余件“天津礼物”旅游商品，在阿里本地生活平台（饿了么）上，开设了“天津礼物城市甄选品牌馆”。这是该平台推出的全国首家以非遗商户为主体的省级文旅商品线上品牌馆。目前，“天津礼物城市甄选品牌馆”已有60余家天津文旅企业、近200家门店加盟，并将长期在线展示销售我市的文化旅游商品。为弘扬津味传统文化、传播天津文创、传承非遗文化作出了新的尝试。

　　二、贯彻中华优秀传统文化传承发展工程，发挥公共文化机构积极作用

　　近年来，我们认真贯彻落实《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，充分发挥图书馆、群艺馆、文化馆等公共文化机构在传承发展中华优秀传统文化中的作用，利用春节、元宵、清明、端午、中秋等传统节日，开展了丰富多样的有节日文化内涵的群众文化活动。2020年，天津市群众艺术馆采取线上线下相结合的方式举办了“诗韵端午”诗歌朗诵会、嗨歌一夏流行音乐演唱会、“星耀佳节 梨园秋韵”戏曲名家名段专场、“2020年笑迎国庆”天津津味相声专场、“2020神曲正流行”流行音乐演唱会、“舞上小康路”主题视频秀、“美丽津城 小康生活”天津网红景点图文秀等系列惠民演出活动，线上点击播放1268.1万次，为广大市民的传统节日增添一份艺术情趣和欢乐。天津图书馆先后举办了“诵读经典美文 歌颂伟大祖国”世界读书日特别活动、“孝老爱亲 与爱同行”经典诵读志愿活动等中华经典诵读活动10余场，将读书交流活动送到基层，送到市民身边，进一步坚定文化自信，弘扬中华优秀传统文化，推进书香津城建设。

　　自2011年起，文庙博物馆开始举办国学文化节和秋季祭孔活动，至2019年已连续举办九届。每年的活动从9月28日孔子诞辰日开始，持续至10月3日，期间举办国学文化节开幕式暨秋季祭孔典礼乐舞表演、“国学大讲堂”公益讲座、少儿开笔礼、成人礼、论语书法作品等展览活动，引起了较大的社会反响，主流媒体多次报道，已形成了独具特色的文化品牌。在清明节期间连续多年举办了春季祭孔典礼暨“清明文庙祭祖，追寻列祖先踪”仪式，邀请孔、颜、曾、孟四氏在津后裔代表参加，四氏后裔在津联谊会等机构协办。每年孟子诞辰日，孟氏在津后裔联谊会与文庙博物馆合作举行孟氏在津后裔祭孟仪式，此活动已连续开展数年。2020年，因疫情等原因，以上活动暂未举办。

　　下一步我们将继续指导图书馆、文化馆、文庙博物馆等公共文化场馆发挥在传承发展中华优秀传统文化中的作用，深入开展“我们的节日”主题群众文化活动，文庙博物馆还将结合自身特色文化资源，丰富传统节日文化内涵，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力，创造中华文化新辉煌。

　　感谢您对我市文化和旅游工作的关心与支持。

　　2021年3月17日

原文链接：http://whly.tj.gov.cn/ZWGKYXXGK1640/JYTA9096/202106/t20210611_5476445.html
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