为推动海南早日建成全球重要健康旅游目的地，充分发挥旅游产业链长、带动性大、辐射性强的特点，由文化和旅游部资源开发司指导，海南省旅游和文化广电体育厅主办，中国旅游报社、海口市旅游和文化广电体育局承办的“健康游欢乐购·冬日暖阳享康养——2021年海南康养旅游推广活动”将于9月25日至27日举行。活动致力构建海南医旅融合康养旅游精品线路体系，将组织启动仪式、设计活动、线路考察以及多项配套活动。

　　

　　健康游欢乐购·冬日暖阳享康养——2021年海南康养旅游推广活动即将启幕

　　海南有着健康岛的美誉，是四大南药主产地，省委、省政府历来高度重视海南康养旅游发展。海南省委书记沈晓明要求，海南自由贸易港是国内国际双循环的交汇点，要抓时间做好消费回流的文章，吸引境外消费回流、医疗服务回流和教育消费回流；要建设世界领先的智慧健康生态岛、健康产业强省和全球重要的健康旅游目的地，努力把健康产业培育成为海南经济转型升级的核心引擎。在国际旅游消费中心建设大背景下，海南省正在加快推进度假天堂、康养天堂、购物天堂建设。2020年，省会海口在中国康养城市排行榜中位居第一，博鳌乐城国际医疗旅游先行试验区建设全面加速。

　　健康游欢乐购·冬日暖阳享康养——2021年海南康养旅游推广活动抓住海南气候、人文、医疗资源、科技潜能、服务专业、营商环境政策等资源特色，突出海南自贸港、国际旅游岛优势，塑造海南医旅融合康养旅游品牌，对海南康养旅游进行差异化内容输出，统一化品牌打造。充分利用海南省全域旅游格局，优化整合全省康养旅游资源，积极调动各县市资源互补、合作共赢，促进海南省医旅融合康养旅游经济圈发展。并举办一系列别开生面的康养旅游推介活动，力求有主题、有文化、有逻辑、有故事、有情怀，向全国人民献上一场海南医旅融合康养旅游大发展的盛宴。

　　活动期间将正式建立“海南康养旅游智库”，邀请文化、旅游、医疗、医药、新闻传播、文创设计、科技创新、投融资等多个领域专家学者共同参与，针对海南康养旅游实际情况，从品牌塑造、业态融合、市场战略、科技赋能、资金导流等多个角度为海南康养旅游献计献策，发布《2021海南康养旅游影响力指数报告》、《2021海口康养旅游影响力指数报告》，并从“中医药轻医疗康养旅游、温泉康养旅游、运动康养旅游、滨海度假康养旅游、雨林康养旅游”5个维度，联动海南医旅融合康养旅游全产业链企业参与，臻选出5大主题精品线路，打造海南康养旅游经典品牌。

　　健康游欢乐购·冬日暖阳享康养——2021年海南康养旅游推广活动设置主旨演讲和主题对话环节，邀请文化、旅游、医疗、医药、传播等多个领域权威专家通过现场演讲、视频推荐、评论文章等多种形式对海南康养旅游发声，为海南康养旅游树立权威。同时，召开闭门洽谈与研讨会，精准对接海南康养旅游上下游市场，为海南康养旅游搭建高效合作平台。

　　在主旨演讲中，中医药领域权威专家将以“中医药康养旅游发展趋势”为题，结合海南康养旅游优势，进行深度分析和解读；文化和旅游领域权威专家以“康养旅游与科技融合发展”为主题，针对海南康养旅游+科技赋能优势进行分享。主题对话则围绕“如何加速品牌创建，打造国际知名特色康养和休闲度假旅游目的地”话题进行圆桌对话。

　　同时，本次健康游欢乐购·冬日暖阳享康养——2021年海南康养旅游推广活动还设置了康养旅游产品和服务展示与体验，对海南省康养旅游核心资源与新设计线路进行集中展示，以康养旅游产品和服务展示与体验为重点，以突出海南康养资源特色、打造精品、提高档次、拓展市场为主旨，通过现场展示与体验，推动海南康养产品走精品化、市场化道路。

　　活动前期将组织旅社从业人员、旅游达人、旅游玩家分别从海南天然温泉、养生酒店、氧吧景区、医疗旅游、滨海度假、康养特色小镇及健康产业园等目的地，对海南优质康养旅游资源进行踩点考察，深度挖掘海南东部、中部、西部、北部、南部五大区域康养旅游，从吃、住、行、游、购、娱等旅游要素的合理搭配。通过沉浸式的真实体验，以创新的视角，从多元角度挖掘海南康养旅游休闲、度假、丰富、健康的特点，组织形成丰富的康养旅游主题线路产品，快速高效地对海南康养旅游进行集中推介。

　　为了以紧跟潮流的风格与内容形式直观呈现海南内容多样的温泉康养旅游，向更多人群和不同圈层展现海南独特的温泉康养旅游资源，本次系列推广活动还推出“海南有温度”温泉康养主题活动，线上线下联动，制作海南温泉康养旅游地图，串联起海南著名的温泉度假区。围绕温泉康养定制专属的手绘条漫内容，并定制旅游线路手册，全方面介绍海南温泉康养旅游的行程亮点与旅行攻略，帮助人们更好地了解相关旅游产品的情况。

　　“健康游欢乐购·冬日暖阳享康养——2021年海南康养旅游推广活动”五大亮点抢先看——

　　（一）建立顶级智库为海南康养旅游献计献策

　　建立“海南康养旅游智库”，特邀文化、旅游、医疗、中医药、传播、文创设计、科技创新、投融资等多个领域专家学者共同参与，针对海南康养旅游实际情况，从品牌塑造、业态融合、市场战略、科技赋能、资金导流等多个角度为海南康养旅游献计献策，并在本次活动中发布《2021海南康养旅游影响力指数报告》、《2021海口康养旅游影响力指数报告》。

　　（二）臻选精品线路为海南康养旅游打造经典

　　从“中医药轻医疗康养旅游、温泉康养旅游、运动康养旅游、滨海度假康养旅游、雨林康养旅游”5个维度，联动海南康养旅游全产业链企业参与，臻选出5大主题精品线路，打造海南康养旅游经典品牌。

　　（三）立体宣传推广为海南康养旅游塑造品牌

　　以中国旅游报社全媒体矩阵为核心输出渠道，开设“健康游欢乐购·冬日暖阳享康养——2021年海南康养旅游推广活动”宣传专题，联合新华社等多家主流媒体共同发声，并整合互联网平台资源，邀请网易、微博、百度好看、抖音、快手等多家互联网宣传平台共同推送，结合图文、视频、直播、线下展览等多种宣传形式，开发系列宣传活动与产品，为海南康养旅游造势，立体化塑造海南康养旅游优质品牌。

　　（四）专业发声推荐为海南康养旅游树立权威

　　特邀文化和旅游、中医药、传播等权威专家，通过现场演讲等多种形式对海南康养旅游发声，助力海南康养旅游品牌塑造。

　　（五）高效考察对接为海南康养旅游搭建平台

　　通过开展前置活动，针对性地邀请全国旅行社代表考察不同康养旅游主题线路，快速高效地对海南康养旅游进行集中推介。同时，召开闭门洽谈与研讨会，精准对接海南康养旅游上下游市场，为海南康养旅游搭建创建合作平台。

　　

　　（编辑： 盛青楠）

　　

原文链接：http://lwt.hainan.gov.cn/rdztjs/zxlyhnlwzxd/hdzx/202109/t20210926_3066455.html
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